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防脱洗发水欧倍青登陆中国市场

日期:2020-01-29 17:03 来源:未知 作者:admin

  北京商报讯(记者 孙麒翔 王潇立)防脱发洗发水市场正在被炒热。近日,德国销量排名第一的防脱发洗发水品牌——欧倍青(Alpecin)宣布正式进入中国内地市场,将在今年登陆全国屈臣氏门店。

  欧倍青在很早之前就想进入中国内地市场,但由于产品属于特殊性化妆品产品,完成注册•☆■▲审批等规定动作花费了两年多时间。两年间,淘宝、代购等渠道对于◆■该产品的需求快速☆△◆▲■膨胀,很多渠道商直接从德国药房进行采购。

  据★▽…◇了解,欧倍青创立◆▼于1930年,隶属于德国沃肤(Dr.Wolff)集团,第一款产品诞生于1930年。欧倍青的核★△◁◁▽▼心卖点是防脱和去屑,核心技术在于咖啡因●的应用。沃肤集团研发部与临床研究机构JSSNeeman在2016年完成的非劣效性临床研究表明:欧倍青配方与毛发生长类药物米诺地尔(Minoxidil)拥有相同的疗效,且没有副作用。在对抗遗传•●性脱发方面,含有有效咖啡▪▲□◁因成分的产品,将成为米诺地尔类药物的替▪…□▷▷•△▪▲□△代品。

  欧倍青3年前进入包括新加坡、台湾和香港地区等亚洲▼▲市场后,年销量仅600万只。2016年末,欧倍青开始尝试在屈臣氏渠道售卖。之后又在天猫和京东上开出了品牌旗舰店。欧倍青首席执行官Eduard R. Dorrenberg透露,欧倍青还将进入沃尔玛、华润这样★-●=•▽的主要零售卖场,目前谈判△▪▲□△还在进行中。

  不过,欧倍青产品所宣传○▲-•■□的“咖▲=○▼啡因”防脱技术还面临着消•□▼◁▼费▪•★者教育的过程。尼尔▷•●森公司快消品消费者洞察副总监陈钟华在接受媒体采访时表示,目前中国消费者对于有效防止掉发成分的认知中,排在前▲★-●面的有何首乌、黑芝麻、生姜,这些成分目前◇…=▲▼▼▽●▽●广泛应用于已有产品中,消费者对这类产品的认知比较熟悉。“欧倍青产品核心技术是咖啡因应用,目前消费者对于这部分的认知可能还不成熟。”

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